T恤衫的情感纽带营销法

作者：admin 发表时间：2010-6-24 16:27:17 阅读：次

    建立的“情感纽带”进行的营销，并且这种营销也能够进行销售和建立客户联系。T恤衫问题是谁才是确切被连接的对象，这个问题同时也是让人困惑的根源。微软正通过MSN网络和软件提供渠道；埃森哲咨询公司正在处理整合和订制；意大利ModaeTecnologia咨询公司的总裁玛丽娜·加佐尼认为全盘营销处于品牌和客户之间。这就是目前为止我所知道的运营方法。

    “时尚之星”在今年圣诞节就将在世界各地的电脑、手机、高级电视上开始运行，从理论上来说，届时你将可以访问stylestar.msn网观看制作日趋精良的时尚品牌短片，例如迪奥的黑色夫人系列影片。虽然你也能在品牌官网上看到这些短片，但是通过这样的方法，你可以在同一个网站观看所有普拉达和菲拉格慕的影片。

    还有，如果你喜欢影片中出现的服饰，你可以直接点击并查看更多相关信息，然后你还可以虚拟试穿，并在离你最近的店铺找到合适的尺寸，你还可以把模拟试穿的照片发给朋友，让她为你出出主意。这就像《InStyle》杂志的超级互动媒体版本。这是多么有趣啊！

    除此之外，时尚之星当然还会知道你的查询记录，同时还将记录大量不管你是否愿意他们拥有的信息，所有这些信息都将在参与的品牌合作商之间进行交流，然后也许你会对此感到不悦（毕竟，除了方便之外，网络购物和实体店购物对于大多数人的好处之一便是匿名性）。但这正是消费者需要取舍的。事实上，加佐尼意识到构筑这个平台的目的就是向品牌建议消费者将如何对他们的产品做出反应和进行隐性市场测试。这并不是在戛纳电影节上被大肆吹捧内容。

    戛纳电影节大肆吹捧的是电影，另外拍摄电影的高端品牌举行一场“红地毯CEO脱口秀”讨论利用电影进行时尚营销的好处，所有活动都有效地为穿着黑色领带套装的新一代网站界面进行了乔装打扮。